企业的注意力将从单纯追求利润,转变为:“在营销中要注重生态环境的保护,促进经济与生态的协调发展”上来
(2)实行绿色促销策略
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所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动这种营销活动的主要特征是:
因此,无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力,都说明:企业必须贯彻绿色营销的观念,才能适应新形势的要求美国密苏里州圣路易斯市的孟山都公司,曾是“全球500强”榜上有名的化工企业但一度曾因浪费资源,不断遭到公众的指责,企业的形象受到严重的影响该公司的董事长鲍勃.夏当罗认识到绿色营销“它包含着冷静的市场营销是什么、理性的商业逻辑”立即转变发展战略,开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品
具体而言:就是在设计时,考虑到资源与能源的保护与利用;生产中,要采用无废、少废技术和清洁生产工艺,有益于公众健康;在废弃阶段,应考虑产品的易于回收和处置总之,它重视资源回收利用和产品的环境性能,不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段,而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度
由于绿色营销对企业提出了环保的要求因此,促使企业的促销策略,发生了重大转变因此,企业在获取自身利益的同时,必须考虑环境的代价不能以损坏或损害环境,来达到企业赢利的目的
1、绿色营销的主要特点
绿色营销的核心是提倡绿色消费意市场销售分析识进行以绿色产品为主要标志的市场开拓营造绿色消费的群体意识创造绿色消费的宏观环境促销绿色产品,培育绿色文化
(1)提倡绿色消费意识
目前,绿色的浪潮席卷全球绿色消费意识得到了各国消费者的认同一项调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人愿意购买绿色食品
倡导开展绿色消费运动随之,绿色消费成了一种环保浪潮这种绿色消费意识提供和带来了巨大的商机,很快,绿色营销成为市场营销中的一个新亮点
“gesep.com绿色”产品,近年来被炒得沸沸扬扬然而,许多人并不了解其真正内涵真正意义上的绿色产品,不仅质量合格,而且生产过程、使用和处理、处置过程中,符合特定的环境保市场销售渠道护要gesep求,与同类产品相比,具有低毒少害,节约资源等环境优势
这种绿色消费意识,适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求因此,这种绿色营销得到了快速的发展
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