”(来源:中国高新技术产业导报)
此外,空气净化器在线市场的起飞还与线上消费群体特征有关系
线上零售企业不受场地限制,可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务作为小型家电产品,空气净化器产品本身适合线上销售,这被认为是空气净化器线上市场得以起飞的重要原因之一奥维云网空调环境事业部总经理刘大任说:“空气净化器这种小型的插销类电器没有安装等售后服务,非常适合电商销售而由于及时、便捷、物流成本低、进场门槛低等原因,其线上发展尤为迅速”
刘大任进一步分析道:“对于年轻消费群体而言,消费具有三大特点:首先要好玩,无论产品还是营销要有新意、有个性;其次要有参与感,要能让这个年龄段的消费者参与其中,比如众筹;再次还市场销售业务要可分享,满足此类群体存在感的要求及影响力的诉求,电商平台在这方面的优势吸引了一大批人中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,在线市场的购买者以年轻人为主,这些人追求生活品质,同时对电商渠道的低价、服务快捷等特征敏感
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空气净化器目前已成为不少一线城市家庭必备的家电之一在日前举办的“京东空净节”启动仪式上,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司董事总经理周群介绍说,2014年空气净化器市场营销是什么的线上零售额占比已经超过50%,2015年这一比例将超过60%业内分析认为,作为新兴的家电品类,空气净化器在爆发之初就遇到“互联网+”的风口,使得空气净化器线上市场得以迅速起飞
从目前空气净化器线上市场销售情况来看,京东商城、天猫商城是主要销售平台,二者共占据超过84%的市场份额基于各个电商平台的不同属性,企业在运作方式上也采取了不同策略捷孚凯(中国)线上市场零售监测数据显示,2014年线上空气净化器品牌数量在320个左右,比上一年新增180个,品牌总数以及新增数量都远远超过线下市场
据《中国空气净化器产业趋势报告》显示,高端空气净化器产品在线上有令人瞩目的表现,2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长近50%,而这一趋势在线上表现的更为显著市场销售专业,5000元以上价格段零售额同比增长率接近190%“与其他白色家电消费水平逐渐不同,空气净化器自流行开始便直接走上高大上发展路线”一位业内研究人士表示
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