快营销发布2016年Q2营销市场数据报告
近日，快营销依据年第二季度国内各省市多项营销数据，基于中润普达集团行业大数据实时采集挖掘分析处理技术，以及平台运营综合数据，对外发布《年Q2营销市场数据报告》。
报告显示，传统营销市场规模持续扩张，增速放缓衰弱态势已显。年至年营销行业总体市场规模年增长率保持在12%左右，自年开始，总体市场营销规模扩张速度放缓至10%左右，预计到年总体营销市场规模将达到亿元，其中广告服务占比将达到90%。同时，金融、IT产品等细分行业在传统媒介的投放降幅超过10%，数字媒体正逐步“吞噬”传统媒体的市场份额，传统媒介的衰弱态势已初现势头。
kj
1Q2营销项目发布指数呈上升趋势快营销报告显示：年第2季度营销项目发布指数呈稳步上升：
2Q2新增项目总金额34.67万元形象包装类占比最高数据增量显示，全国营销类项目发布指数仍保持稳步上升趋势，部分类型项目出现具体指标爆发性增长。年第二季度新增营销类项目信息总量为条，预期总金额为34.67万元。平台上线以来，用户在平台发布的的营销类项目总量已达到个，预期总金额为54.38万元。其中网络营销推广项目17个，活动营销公关项目10个，营销策划执行项目24个，软文写作推广项目36个，危机公关服务项目4个，监测评估服务项目2个，形象包装项目个。其中形象包装类新增数量占新增总量的85.93%，占比最高，具体分布如下图：
同时第二季度快营销平台新增条需求类项目，其中机构委托项目有15条，项目委托条。项目委托的业务范围大多在产品形象：质量、包装、款式、商标、服务；以及环境形象：企业门面、建筑物、标志物、布局装修、展示系统、环保绿化等。据统计显示形象包装类占比达到近6成，具体分布如下图：
3Q2新增入驻机构55家新媒体机构合作热情高涨年第二季度新增入驻机构55家，其中有13家已与快营销产业金融平台达成意向合作，并签署战略合作协议。截止目前共有94家机构已成为快营销的战略合作伙伴，分别有新闻媒体机构、公关公司、策划公司、传媒公司、广告公关、咨询公司、自媒体、创意设计机构、传播公司、网络公司等。据统计显示，传媒公司、广告公关、自媒体合作热情较高，占比达到近50%，具体分布图如下：
据统计，包括北京、上海市、天津市、广东省、江苏省、浙江省在内的华北、华东地区的营销市场活跃度占据全国50%以上。这与快营销的合作伙伴分布区域基本一致，另因平台运营所属地域的因素，华东地区密度略高于其他地区。具体分布如下图所示：
4传统营销市场趋于低迷数字营销市场强势崛起营销传播市场分为公关服务市场和广告服务市场两部分，市场总规模包括代理佣金、广告收入及其他营销活动费用。年至年总体市场规模年增长率保持在12%左右，自年开始，总体市场营销规模扩张速度放缓至10%左右，预计到年总体营销市场规模将达到亿元，其中广告服务占比将达到90%。
然而金融、IT产品等细分行业在传统媒介的投放降幅超过10%，数字媒体正逐步“吞噬”传统媒体的市场份额，传统媒介的衰弱态势已初现势头。基于更丰富的用户数据精准定向和更广泛的广告资源及客户需求而产生的资源交换和实时竞价，ADX模式以即时数据提升投放效果，为互联网广告产业带来更大的利润空间。在数据的驱动下，基于人群购买的三赢商业模式，是展示广告的必然发展趋势。
从细分市场来看，电视及广播所占广告产业市场份额比重仍较大，但呈现出逐年递减的趋势，由9年的47.7%下降到去年的34.1%，表明了以电视及广播为代表的传统营销媒介逐渐衰弱，取而代之的是新媒体互联网的强势兴起，由最初7%的市场份额迅速扩张到年的27.09%，预计年将达到30%左右。传统的报纸杂志的衰退之势更加明显，未来市场份额急剧缩小，这与传统纸媒行业的发展趋势一脉相承。户外广告的市场份额则呈现了稳步上升的态势，近年来地铁、机场等新型广告位的出现为户外广告带来了新的突破点。具体占比如下图所示：
具体案例如下：
1技术的应用体验：3D裸眼等裸眼3D电视被认为是电视产业的又一次技术革新，能够给消费者提供身临其境的体验环境。3D电影市场逐渐孕育成熟，人们又将3D技术延伸至电视屏幕。随着技术水平日益成熟，在消费者中的认知度也大大提升，3D电视的价格也趋于亲民化，3D电视逐渐走进千家万户。
2新媒体带动大小屏互动诸如北京儿童医院看白癜风北京治疗白癜风究竟要花多少钱
转载请注明地址:http://www.pinshangxuan.com/xszy/2254.html
