市场营销观念
第二章市场营销观念
2.1生产观念
2.2产品观念
2.3推销观念
2.4营销观念
2.5社会营销体验营销：在互联网时代打动顾客
体验营销（ExperientialMarketing）是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想五个角度，重新定义、设计营销行为的一种思维方式。此种思维方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者体验才是购买行为和品牌经营的关键，因此以客户为中心，追求客户体验成为新的企业营销理念。在WindowsXP中，“XP”即“experience（体验）”的意思，这一投入50亿美元研发资金开发成功的操作系统，是Windows95以来微软推出的最重要的产品，它并不仅是老版本Windows的升级，而且创造了许多新的PC功能，确立了人、软件和Internet之间新的计算体验关系，这标志着PC引来了一个全新的、注重用户体验的时代。
卢泰宏，《行销中国-02中国行销报告》，四川人民出版社，年9月第1版
营销哲学（Marketingphilosophy）
生产观念（Productionconcept）
产品观念（Productconcept）
推销观念(Sellingconcept)
营销观念（Marketingconcept）
社会营销（SocialMarketingconcept）
顾客让渡价值（Customerdemisabilityvalue）
顾客价值（Customervalue）
2.1生产观念生产观念是一种最古老的指导企业市场营销活动的观念。这种观念认为：消费者喜爱那些可以到处买到并且价格低廉的产品，因而生产导向性企业的管理当局总是致力于获得高生产率和广泛的销售覆盖面。
生产观念是在卖方市场下产生的。上个世纪二十年代之前，生产的发展不能满足需求的增长，多数商品都处于供不应求的地位，在这种卖方市场下，只要有商品，质量过关、价格便宜，就不愁在市场上找不到销路，有许多商品都是顾客上门求购。于是生产观念就应运而生，在这种观念的指导下，企业以产定销，白癜风医院哪里好重庆治疗白癜风医院
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