市场营销调研——第一节2 市场营销调研是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和整合有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据
——出自《营销管理MBA》
6产品研究
对现有产品，使用调查是必不可少的。
如产品优缺点、满意度、使用情况等调查；
扩大用途调查，如现在主要用途，另作他用调查；
竞争产品和替代产品出现的可能性研究等。
其目的是可能会提出开发新产品和改进原产品的创意和要求。
对新产品研发，应安排调查消费者对产品概念的理解，需求组合，对产品各属性重要性评价，理想中的概念产品；
安排新产品测试研究，包括技术测试和市场测试；
安排对市场前景、公众态度、上市时机、推介方式选择等方面调研。
目的是为了使新产品方案精益求精，或者为推翻原方案、提出更科学合理的新方案，提供依据。
7品牌研究
此类调研通常由社会独立调查和评估机构或行业协会承担，以体现公正和权威。
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