本书系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。具体内容包括营销理念、市场分析、价格策略、促销策略等。
第一节市场营销学的产生和发展
市场营销学是20世纪初发源于美国的一门专门研究企业市场营销活动规律性的新兴学科。市场营销学的形成和发展是商品经济高度发展的产物，它的理论和方法是企业实践经验的总结和概括。正确运用它所提出的原理、方法和技巧，可以使企业实现以最小的人力、物力、财力，获取最大的经济和社会效益，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
市场营销学译自英文“Marketing”一词，其原意是指企业的市场买卖活动，即企业的市场营销活动。作为一门学科，“Mar-keting”一词是指以市场营销活动为研究对象的市场营销学。由于对“Marketing”一词的理解不同，作为学科的“Marketing”有很多种译法，有市场学、市场经营学、销售学、营销学、市务学（香港）、行销学（台湾）、市场营运学等。本书使用“市场营销学”。因为“营”具有管理之意，包括计划、组织、协调、控制及决策；“销”指产品通过促销活动销售给消费者。所以“市场营销学”的译法比较贴切，比较符合“Marketing”的词。
一、市场营销学的产生与发展
市场营销是企业在市场上的买卖活动。因此，市场营销不是观念的产物，而是企业活动的产物。市场营销学的产生和发展与企业的市场营销活动紧密联系在一起。企业的市场营销活动实践为市场营销学的生长提供了肥沃的土壤，市场营销学的发展又被用于指导企业市场营销活动并提供理论根据。
市场是商品经济的产物，当商品经济还没有发展完善时，也就不可能产生专门研究市场问题的科学。直到20世纪初，商品经济有了高度发展，市场营销学才首先在美国从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的学科，后来又传到西欧、日本及世界各国。综观市场营销学的发展历程，可以看出市场营销学对市场营销活动规律性的认识是逐步深化的，它大体经历了初创时期、应用时期、变革时期、发展时期四个阶段。
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