市场营销调研——第二节：市场调研的分类
市场调研的此处分类只因角度不同而开展，并不说明调研的绝对种类。
壹基础性研究：主要提供理论基础、方法，验证某些市场调研学术问题，支持一些调研学说。执行者通常是大学、商学院、管理学院、专门研究机构，学者、研究者等。
应用性研究：主要用来解决营销中具体问题，来自企业实际营销工作和任务。执行者是公司或企业，还有独立的市场调查、咨询机构和事务所。
贰辨别问题研究：识别、区分市场状况、性质、特点、变动规律，确定营销行为的困难、障碍、差距的基本表现和引发根源，鉴别营销业绩起伏、下滑等现象的本质和起因等。可采用市场潜力研究，市场占有率测量、市场特征分析、市场趋势研究和市场预测，消费者行为调查、销售分析、营销故障调研等项目应对。
解决问题研究：目的是找出存在问题的解决办法，指导营销决策能有效选择更好的、产品研究，科技创新调查，品牌竞争力研究，价格研究，广告与促销研究，渠道建设与物流研究等，都属于解决问题为导向的市场调研。
叁定性研究：凡是不便量化的调研内容，大规模定量研究前的预备调研，解决方向性需要或确定问题性质的需要，都可以采用定性调研。例如消费者的态度、感觉、情感、偏好、动机、想法、期望或期待等。
定量研究：凡需要数量信息、统计信息、核算信息、数据资料的场合，均可以采用定量调研。从中可获得定量数据、指标数值、统计数字特征、模糊数学中的隶属度等数字信息。
在实际调研工作中，定性与定量不应看成是对立的。两者应互相支援、共同支持营销决策。定量研究课看成是对定性研究的神话和支持，定性研究课成为定量研究规模投入的先导和充当结论的更精准描述、表达。两者在调研过程中也不能泾渭分明，通常是根据需要相互切换、相互借鉴，决不能人为地、教条地妄建鸿沟。
肆按研究性质分类
探索性研究：目的是探索大规模正式调研的方向，正确认识与理解当前问题，确定问题可能范围和进一步研究的大致方向。方法基本采用小规模、低消耗、快时效、机动灵活、试探性调查等方案。如专家咨询，焦点小组座谈，个案研究，二手资料分析，销售人员会议等。
描述性研究：目的是描述总体基本状况和特征。前提是调研目标已明确，具体的研究假设已建立，系统周密的研究方案已形成。方法多采用大样本调查，数据定量研究，辨别问题的实质。
因果关系研究：目的是解决各因素、各变量之间互相影响关系、影响力度和控制能力。也有为了考证已表现和结果而反逆原因、成因的。采用方法为：统计，逻辑推理与证明，相关分析，控制理论与方法，实验包括仿真模拟、市场测量、实验检测等。
预测性研究：目的是估计未来市场潜力和变化趋势，未来市场状态和表现等；还有就是改变某组营销变量，估计未来营销效果。内容上形式多样。比如科技预测，需求预测，消费者行为预测，行情预测等。方法常见统计学，各种数学模型，计算机软件仿真。预测加控制，运行模式识别技术，各种推断、演绎等。
伍其他类型
按调查对象划分：消费者调查，相关群体调查，竞争调研，合作调研，员工调查，社会公众调查，事件调查，过程调查，原因调查等。
按产品或服务专业划分：如电信市场，家电市场，医药市场，高科技产品市场，高档耐品消费市场，工业品供求市场等专业性调研。
按调查方式划分：传统方式，常规调查，某些新理论指导下调查试验，利用互联网的调查，结合企业某些业务（如CRM、SCM、ERP、电子商务、诚信管理等）开展的市场调研。
结语
以上是市场调研的分类，内容比较专业和枯燥，总的来说就是，市场调研这个事，是一件费时费力并且很容易半途而废的事，但企业还不得不为之。
因此，下一篇，我们将开始根据以上的内容，进行跟进一步的落地的市场调研方法。
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