市场营销是常识吗？我有一位朋友，是市场营销学教授。他曾经就至于一负责进行风险投资的州政府委员会，当创业者介绍财务或生产计划时，委员会中只有这方面的专家会时不时的提出一两个问题或建议，其他人都很安静。等讲到产品的实销性或市场营销时，却一下子活跃起来，每一个人都踊跃参与讨论，每个人都黯然是市场营销专家。
为什么每个人都是营销专家？因为大家普片认为，市场营销只是运用尝试而已。遗憾的是，常识其实是最不平常得见识，每个人的常识都不一样。如果市场营销不是常识的话，那么它又是什么呢？
回答这个问题的一种方法是说市场营销是市场营销经理们做的事情，或者说应该做的事情。从这个角度来讲，我们可以说市场营销是著名的4P或著名的4C.我们也可以说，很多公司没有市场营销，很多市场营销经理也不会做市场营销，所以不是每个人都是市场营销专家，而是没有一个人是市场营销专家。我会在第1章中和大家探讨这些观点。
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