人口环境
经济环境
自然环境
技术环境
政治法律环境
社会文化环境
市场营销宏观环境指的是那些给企业造成市场机会和形成环境威胁的外部因素。
主要包括人口环境、经济环境、自然环境、法律环境以及社会文化环境。
人口环境
世界人口迅速增长（市场需求变大）
发达国家的出生率下降（对儿童服务器市场的威胁）
年龄结构：趋于老龄化（医疗保健市场、便利店等）
家庭结构发生变化（晚婚晚育，离婚率增高等）
非家庭住户也在迅速增加（小型公寓，房屋租赁）
民族结构：多民族（民族风俗，民族习惯）
肥胖化趋势（服装、电子称等）
经济环境
消费者收入的变化
可支配个人收入
可任意支配个人收入
消费者支出模式的变化
恩格尔定律
影响消费者支出模式的因素：收入、家庭周期、家庭地点
消费者储蓄和信贷情况的变化
短期赊销
分期付款购买住宅
分期付款购买昂贵消费品
信用卡信贷
自然环境
（一）某些自然资源短缺或即将短缺
取之不尽用之不竭的资源
有限但可以更新的资源
有限但不能更新的资源
（二）环境污染日益严重
（三）政府对自然资源管理的干预日益加强
技术环境
新技术是一种创造性的毁灭力量
新技术革命有利于企业改善经营管理
新技术革命将影响零售商业结构和消费者购物习惯
知识经济带来的机会与挑战
政治法律环境
与企业市场营销有关的经济立法
国家的政治制度、方针政策
其他国家的政治法律环境
社会文化环境
教育状况
语言文字
价值观念
宗教信仰
审美观念
风俗习惯
——END——
Thisisnottheend.Itisnoteventhebeginningoftheend.Butitis,perhaps,theendofthebeginning.更多分享
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