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运营人们，基础的运营理论咱还是要学一学的，不仅仅能运用到日常的工作中，在做PPT的路程上也多一份素材。今天要分享的4P理论，是相对早期的运营理论，属于战术级别的理论，感兴趣的运营人一起看看吧！
一4p理论基础定义
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品(Product)、价格(Price)、推广(Promotion)、渠道（Place)，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。
二4p理论的来源
4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
年，尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素(博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素)，杰罗姆·麦卡锡(McCarthy)于年在其《基础营销》(BasicMarketing)一书中将这些要毒一般地概括为4类:产品(Product)，价格(Price)渠道(Place)促销(Promotion)，即著名的4Ps。
年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理;分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，也就是我们现在常见的4p理论全貌。
三4p理论的核心内容
产品(Product):注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格(Price):根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销(Place):企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(Promotion);企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利，买一送一、营销现场气氛等等)促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
