正确选择和确定的营销方向是保障网络营销持续发展和基业常青的基础。比如，小杜杜始终坚持走精神流的互联网营销策略，在竞争非常激烈的同品网络营销中，不断增强品牌的识别度和口碑传播度。而基础更好的小冈冈，虽然在品质上、产品的整体地位上，要比小杜杜高端大气上档次，但是在网络营销方面，目前不得不采取跟随的策略，传统的营销里面讲究营销方向，同样在网络营销里面，对营销方向的要求更高，谁是你的信息源，谁是你的追随者，谁吃吃瓜群众，选择的好，在互联网时代创造一个品牌要比传统的方式简单的多，反之，在强势的品牌在互联网海洋的也随时都有被颠覆的可能，由于战略方向选择错误，导致互联网营销失败的例子还有很多。
不可否认，网络营销方向的选择和确定对每一个企业来讲是一件非常有难度事情。甚至，连非常优秀的小米也在这方面“栽过跟斗”。小米公认的网络营销玩的最好的企业之一，借助论坛，微博，自主网站等工具，饥饿营销，借势营销等手段，让小米在手机行业迅速的确定其地位，但是在网络营销这把双刃剑下，一则“小米4为省成本，并未对其芯片进行点胶处理，容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏“微博，让小米一样陷入了互联网营销的泥潭，让大量的”米粉“变成了“米黑”。
企业的互联网营销怎样才能比较科学的把握正确的营销方向呢？总体来讲，必须从市场吸引力、企业的核心价值和企业精神与抱负三大维度出发进行聚焦确定。
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研究网络吸引力
充分研究网络吸引力是正确把握互联网营销方向的一项重要基础。研究网络吸引力就是要研究企业自身或是运营者个人某一项业务（特长）/产品（专业）对企业或个人的价值到底有多大？值不值得投入到互联网中去做网络营销？网路吸引力注重两个方面的因素：一、现有的业务/产品，二、可能进入的业务/产品。研究的根本目的是要明确这些行业或产品是否有适合网络营销？存在哪些可观的制约因素？是否会影响到现有业务？有没有机会拓展哪些新业务/产品等核心问题。网络吸引力研究主要应该重点明确以下问题：
1、网络营销要名还是要利。
必须明确在某一个特定业务范围内，想通过这该业务获得企业品牌还是获得利益最大化。也就是，在不同的区域范围内，该业务或产品是给企业能带来品牌价值还是利益价值。就目前的整体网络营销的状况而言，想在网络营销中名利两收的可能性是比较小的，就目前而言更多的企业注意力更多的注意在品牌效应上，通过线下来达到获利的目的，所以在规模越大的群体当中，存在创造品牌的市场机会也就越大，这个或许就是小米为什么切入手机市场的原因之一。
2、网络营销变现的可能性
网络营销变现的可能性也就是某一项业务/产品的未来发展前景。主要包括：
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