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决策失误的根源在于信息不足,这是一个被广泛认同的观点。在《孙子兵法》中,有一句耳熟能详的名言:“知彼知己,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼不知己,每战必殆。”这句话告诉我们,只有充分了解自己和竞争对手,才能在市场竞争中立于不败之地。因此,在企业营销策划中,收集足够的内部和外部信息是至关重要的。只有获取更多、更准确的信息,才能做出更符合市场需求的决策。在资料收集完成后,还需要对资料进行审核、整理和分类,以便在后续步骤中随时调用查看。这样可以帮助企业更好地了解市场和竞争对手,制定更有效的营销策略。