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市场营销是企业为适应和引导消费者的需求，有计划地组织企业的整体活动，把满足这种需求的商品或劳务送到消费者手中，最终获取最大限度利润所进行的经营活动。狭义地讲，市场营销是企业把顾客需要的产品或劳务，以双方可以接受的价格，沿着恰当的销售渠道，采取有力的推销活动，提供给明确的目标市场的供求活动。
市场营销管理在我国还是一门新的经营管理科学。它综合吸收了政治经济学、社会心理学、数理统计、决策理论等学科的成果，以市场调查和预测、市场营销战略、产品计划、价格政策、销售渠道、销售促进，销售管理等为内容，研究市场营销的客观规律性以及搞好市场营销活动的原理和方法的科学。
学习市场营销的理论和方法，对于有效地开展市场营销活动，满足人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，繁荣社会主义经济，促进企业的发展，具有重要意义。
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