简报 ｜ 2015年
品类包含：皮肤护理类—润肤水、乳液/面霜、洗面奶、面膜；美容化妆类—BB霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉、腮红、遮瑕、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红、唇彩/唇蜜
平台包含：天猫、京东、苏宁易购、1号店、国美在线、当当网、亚马逊
数据监测时间：年10月年10月京东化妆品销售额以万的优势小幅领先于天猫，但以平均成交价来看，京东元的均价两倍于天猫，相差巨大；天猫流量优势明显，一直走销量高价格低的路线，而京东流量虽不及天猫，但流量更优质，从而造成了两家平台的均价差异。
天猫、京东的化妆品均价差异在细分品类上更加凸显。天猫皮肤护理类化妆品的均价最高，也仅有61元，三类彩妆的均价甚至更低。但皮肤护理类是天猫化妆品的主要销售额来源，占比达到64.6%，彩妆合计占比仅35.6%，其中仅面部彩妆销售额占比即达20.8%，唇部和眼部彩妆销售额占比均不足10%。而京东皮肤护理类化妆品的均价最低，但也超过天猫均价达94元。在美容化妆类产品中，面部彩妆均价最高为元，是天猫面部彩妆均价的4倍；京东的皮肤护理类产品销售额占比45.8%，小于彩妆占比（54.2%），另外均价最高的面部彩妆销额占比29.6%，唇部和眼部彩妆的销额占比合计也超20%，京东上彩妆的销售更具优势。
从化妆品的细分品类上看，天猫、京东两个平台的销售额都是皮肤护理类＞面部彩妆＞唇部彩妆＞眼部彩妆，但天猫的皮肤护理类化妆品销售情况好于彩妆整体，而京东则是彩妆整体占比高于皮肤护理类。此外，细分品类均价的平台差异更加明显。
将线上化妆品的品牌国别进行划分后分为本土、欧美系、韩系及日系四类。从不同派系的化妆品销售额占比来看，天猫的本土系品牌销售额占比63.4%，欧美系品牌占比18.4%，而京东本土系品牌仅占17.4%，欧美系品牌则高达63.4%，两个平台呈现完全相反的趋势；不难理解本土系品牌化妆品均价普遍低于欧美系品牌，而这也是造成天猫和京东均价差异的直接原因。
在化妆品销售的促销方式上，天猫与京东也不尽相同，天猫以打折为主，占比达86.0%，让利和买赠合计占14%，而京东则以让利为主流促销方式，占比达61.4%，其次为买赠和积分促销，占比分别为26.3%和11.3%，而打折仅占1.0%，与天猫的促销方式几乎完全不同；打折主要是天猫平台上的商家促销活动，而让利更体现京东平台的促销行为，虽然是两种不同的经营策略，最终能让消费者受益才是王道。
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