爱车的朋友都知道，现在汽车行业的竞争非常激烈，众多车企为了提升汽车销量。从几年前开始，各大车企每隔一段时间便会换一种营销模式，以期吸引消费者的注意。
车企营销最大的特点就一个字：快！变招快，跟风更快。年英菲尼迪慧眼独具，从众多营销模式中，选择赞助了其他车企还没有涉足大的真人秀节目《爸爸去哪儿》。结果，英菲尼迪刚获利不久，其他车企便迅速跟风，相继赞助了《挑战不可能》，《中国好歌曲》，《奔跑吧，兄弟》等多档真人秀节目，迅速瓜分抹平了英菲尼迪的独有优势。
时隔两年，大多数车企依旧没有跳出这种集体狂欢式的跟风营销。前不久才成功落幕的里约奥运会就很好的证明了这一点，各大车企对奥运会的宣传植入无孔不入，一到相对重要的时刻，各大车企便会纷纷晒出自己的推广海报。一波接着一波，比新婚燕尔的小夫妻还要缠绵。
可惜，好景不长，奥运会刚刚落幕，各大车企便立刻放弃了如火如荼的奥运宣传，集体将目标转转放到中秋节，网红直播等各种营销渠道上。
讲真，各大车企的宣传营销确实很卖力，也很疯狂。但是这种营销盛况在很大程度上都只是各大车企的自我狂嗨，他们的拼命推广，对消费者来说比隔靴搔痒还要无力。
当然，并不是所有车企都在这个怪圈里挣扎。比亚迪最近策划的“比亚迪联合WeMedia自媒体联盟”联合组织的《清凉海拉尔，王朝自驾游》活动就是车企疯狂营销中的一股清流。
比亚迪策划的这项活动，并没有像其他车企的活动一样，在各大媒体上铺天盖地的宣传。它只是请了30位自媒体行业的大咖，一起驾驶着比亚迪最新上市的王朝系列去呼伦贝尔大草原来了一场说走就走的温馨旅行。
首先，比亚迪邀请了30多位自媒体行业大咖参加此次活动。与传统硬广以及其他媒体相比，这种方式是创新的。一是自媒体亲身参与更有说服力；二是在降低预算的前提下效果更棒！
其次，30位自媒体行业大咖，驾驶着“秦，唐，元，宋”等同一品牌的新型汽车，本身就是一道靓丽的风景线。在前行的路上，已经起到了一定的宣传效果。
再次，自媒体大咖们在前往呼伦贝尔大草原的路上，需要跑过相当长一段路程，这本身就是对车子性能及舒适性的一种考验，一种证明。
在成功抵达呼伦贝尔大草原后，比亚迪公司还安排这些自媒体大咖前去额尔古纳市第三小学援助学校的贫困学校。
我们很清楚的知道，这是比亚迪公司营销方案中的一环，但是从客观上来说，这场活动的确帮助了那些需要援助的贫困学生。这一环节，成功的让比亚迪的营销在道德上占据了制高点。
不过，这并不是比亚迪营销的全部。自驾游结束后，这些以内容吸引粉丝的自媒体大咖，肯定不会放过这次有意义的旅行。自媒体大咖在跟粉丝们分享经历的同时比亚迪也完成了进一步的推广。相比于漫无目的广泛宣传，这种依靠粉丝体系的分享交流，显然精准了许多，也人性了许多。
总之，比亚迪这次策划的活动，以低廉的宣传成本完成了更加强势精准的推广，完全能够称得上是车企营销中的黑马。
当然，比亚迪这种新颖温馨的营销手段，很快就会被其他车企跟风、模仿，并变成业内常规。期待比亚迪公司能够继续保持这种匠心独运的营销方向，让我们见识更加走心精妙的营销妙招。
文章来源：广告也疯狂
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