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公关之家作者：Leonk
品牌营销案例的分析能了解，如何通过营销的形式将品牌独特的价值投射在公众内心，将产品在特定领域中沉淀并烙印于客户心智，使目标消费群体在此领域进行思考联想和理解判断，甚至是对不熟悉的客观事物进行认知对比时，都能以该品牌和产品作为主观参照的价值标准。
品牌营销(BM)需要在市场营销过程中使目标消费群体对品牌和产品相互吸引的关系，并实施诸如接触、理解、体验、互动、沉淀、忠诚等客户的心智管理过程。不同于品牌公关(BPR)的地方是她围绕企业与消费者之间，通过相似的资源和方式去创造、传播价值并与客户建立在利益层面上的共赢关系，进而提升企业的获利能力。
一、农夫山泉品牌营销案例
1.定位策略
在国内提到矿泉水时难免会联想到农夫山泉，早期的“农夫山泉有点甜”与“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”个USP（独立销售主张）使其在众多矿泉水品牌中形成了独树一帜的定位，甚至可以说正是因为有了独特的定位才使其在当时激烈的市场竞争中顺利脱颖而出，并让消费者群体深深的记住了这个品牌，以及“有点甜”的矿泉水产品。
2.广告策略
随着市场环境的发展与变化农夫山泉的广告语开始采用Slogan，通过“好水，才能煮出好饭”和“什么样的水源，孕育什么样的生命”来彰显与提升品牌与消费者之间的关系，使得品牌在传统与网络渠道的传播逐渐向着公关方向靠拢，这无疑可以让品牌更容易在客户与潜在客户群体内心形成沉淀效果。
在此基础上由于消费市场中新晋消费人群不再如以往一样拥有较为集中的注意力，想要获得更多的品牌
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