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6.18还未过，今天要分享天猫官方放出一组数据：
30分钟卖出根雪糕，
而其中80%都是一家中式品牌雪糕产生的；
在前不久刚结束的天猫66大促
该品牌创造4分钟销量10万支的惊人记录。
这是怎样一个品牌？从一开始大家下意识认为的“网红”雪糕，到现在依然如此受欢迎保持热度，今天要说的中街，作为中式雪糕，他们家画风可以说是很突变了。
起因是这样的，这家雪糕品牌的市场部——一家无代理、无外援、无预算的“三无”市场部，弄了个新Campaign，初衷是以对比图的形式，告诉大家：“我们出了款敲可爱的小siz雪糕，虽然只是加了个“小”字，但产品变mini之后敲萌的哦~”画风也是走得小清新路线。
按理说这组广告是这家雪糕市场部没有启动广告公司，自行倒腾出来的，也算挺不容易的了。然而当Campaign出街，万万没想到的事发生了……网友们才不管你的初衷，好好的“小清新”就被玩成了“碧池风”……
妖精VS小妖精
沈阳VS小沈阳
学生VS小学生
电影VS小电影
工藤新一VS江户川柯南
大脸VS小脸
这画风突变的事态发展，似乎令人措手不及。不过从营销角度来说，这样的UGC力量也为品牌带来了不小的声势，据悉这家中式雪糕品牌从去年双11开始一直在冰品独占鳌头，不断刷新纪录。正如本文开头提到的这组数据：天猫66大促，创造了4分钟销量10万支的惊人记录；且本次，总销量更是比6.6翻了4倍…这一系列连锁反应，可能出于中街品牌本身的强大势能，但另一方面，这场Campaign也让我们看到了当下品牌主们的共同癖好——话题营销。
话题营销，成为了快消品牌的最强利器
回顾近期成功引起市场舆论的品牌Social案例，我们可以总结出很明显的一点，借助公众话题传递品牌理念和触达消费者，已经成了快消品牌最可以倚仗的新营销利器。从时间轴来看，从去年开始，曾经牢牢把控社交营销大盘的“做号派”（以杜蕾斯为代表）和“物料派”（以各类爆款H5为代表），也逐渐给新加入战场的“话题派”腾出空位……
?话题性能够极大的触发消费者的参与感
以中街为例，网友之所以愿意去主动改编海报，在于广告本身的某个点，能引起他们的兴趣，多一个“小”字，完全变一种感觉，加上中街这组海报的抛砖引玉，很容易引发网友们跃跃欲试的心理。
?能降低广告主的成本，也能降低受众的成本
一旦消费者开启了脑洞，这是品牌们最喜闻乐见的现象，这意味着一个双赢的局面。当用户粘度、原创内容、话题舆论，变成了一个自发驱动的市场流量，它一方面能降低广告主的成本，另一方面也能降低受众的成本，因此我们可以发现像宝洁、海尔等很多传统大品牌都在转向互联网，这是一个不可逆的趋势。
市场部，是企业的金矿
从中街的这场Campaign中，我们还看到了一个值得玩味的现象，这是一家无代理、无外援、无预算的“三无”市场部，为了推广新产品自己瞎倒腾出来的创意，也取得了不错的惊喜和亮点，这给市场部的营销人员带来了不小的启发。首先来看看在“三无”的情况下，这家市场部给出自营销的核心要点。
1、创意要有趣一点、优雅一点。加个小字神转折的剧情，本身能够令人为之一笑，再加上小清新的画风，很能增加亲切感与品牌友好度。
2、简单直白的产品、简单直白的概念。“雪糕”+“小siz”，两大鲜明的主旨，让人很容易便能扣题、自由发挥。
3、把创意脑洞交给消费者，品牌要做的就是点着这把火。中街在本次Campaign点到即止，把更多的展示空间给消费者，多制造一点话题，增加他们的参与感与满足感。
4、风水也很重要，借助神秘超自然力量。要说这样现象级的UGC案例，品牌没有借助KOL的力量，想必是不可能的。
以上，这家“三无”市场部的攻略也明朗了，也就是说，做一个专业级雪糕品牌，要懂得更好地包装自己，把使用者和场景突出呈现，带来了网红效应，勾起大众对它的窥探欲，方可进一步扩大品牌的势能。这也给广大市场部上了一课，要知道对于一家企业来说，市场部的职能是很强大的。
1市场部是企业的空军，炸出目标消费者的需求市场部通过立体的攻势大面积地进行市场宣传和促销，把目标消费者的需求激发出来，让他们了解，喜欢品牌的产品，并引导大众对品牌产生偏爱。就像中街此次通过话题、UGC的力量所带来的大流量之下催生的是新用户的增长、消费者的粘性及品牌的影响力。除此之外，空军还可以给陆军（销售部）提供支持，为作战部队输送战争所需要的物资给养。
2市场部的任务是北京正规治疗白癜风医院白癜风治疗最好医院电话