在12月29日晚举行的360手机助手“乐次元盛典”暨全新品牌启动仪式上,360手机助手事业部总经理陶伟华表示,360手机助手将联动全平台资源,把应用商店变成shopping mall,变成一个分发快乐的主题乐园
在2016年的红包大战中,红包的始作俑者微信与支付宝仍是你争我夺地准备收获用户,却不料还有第三方的营销势力也在壮大以360手机助手为代表的队伍入场,携3.6以现金红包令江山一震由于360的介入,春节营销大战瞬间已变成了腾讯、阿里巴巴、360为格局的三国鼎立
360手机助手3.6亿现金红包最真诚
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图:tfboys代言首支tvc在央视、湖南卫视等平台轮番播出
众所周知,目前国内移动应用分发产业正处于一个新拐点,移动应用市场的人口红利正在逐渐消失,产品竞争愈加激烈,用户消费也渐渐趋向理智一贯好用的“三板斧”不再好用,不少应用市场已经黔驴技穷,市场营销方式缺乏创新
于是,2016年春节红包大战,360手机助手注入3.6亿现金作为春节红包,宣布“不发现金的红包拜年都是对用户耍流氓”,针对的就是这些用户体验痛点,市场开发与营销再一次扮演行业颠覆者,一招制敌,将支付宝、微信建立的春节红包规矩打破
同时,为体现360手机助手现金红包的真实和诚意,周鸿祎甚至在微博上晒出了由3000万现金组成的钱堆在春节红包大战还没进入白热化的时候,老周用最现金营销、用直接的视觉冲击给对手狠狠一击,也给互联网行业的市场营销人员上了一场生动的营销课
业内人士评价,360手机助手此次的春节营销,虽然还没到完全总结的时候,但是目前这种一手3.6亿现金红包,一手代言人tvc,双管齐下并联动全平台资源的打法,正是360手机助手立体娱乐战略的贯彻与深化,在用户年轻化、产品年轻态的目标下,乐次元计划初见成效
360手机助手此次一手红包大战,一手营销广告,使得360今年的春节营销任性得让人拍案叫绝
不仅市场营销简历封面如此,360手机助手还联合了千家企业百位ceo一起来发红包而在单个红包金额上,360直接将最高金额上调至2016元,这是目前已知道的互联网公司春节红包大战中的单个最高红包
在前两年由微信、支付宝支配的春节红包营销中,设计得极为复杂“戳破了屏幕也抢不到”的红包以及“15元玛莎拉蒂抵用券”这些一辈子也用不上的红包遭致用户的普遍吐槽
代言人首支tvc发布 助力红包大战
在此种情况之下,基于产品年轻态、用户年轻化的长远考虑,360手机助手启动了代号为“乐次元计划”的360手机助手全新品牌战略,主打立体娱乐并于2015年12月4日签约tfboys作为代言人
配合红包大战,360还祭出了另一招妙招:由tfbo市场营销原理第13版ys代言的首支tvc从2月1日开始在央视、湖南卫视等一线电视媒体,万达院线等渠道上陆续轮播据悉,这也是国内首个登上央视的应用市场广告
360立体娱乐战略显成效
对于互联网公司来说,春节是个喜庆的日子,也是做营销的好时机,而2016年的春节显得尤其特别,互联网公司的春节红包大战即是一个主战场
360运营数据也显示,伴随着tfboys代言的首支tvc发布,360手机助手tfboys版呈现出快速增长的趋势,下载量全面突破400万次
该广告由韩国资深团队制作,虽然仅有15秒,但画面明净、主题明确,在春节一众广告中脱颖而出,令人过目难忘适逢春节互联网公司红包大战,因此视频最后出现的“领最高2016元现金红包”的信息非常应景,让观众激动不已市场部营销专员
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