广告营销知多少
为了助力同学们的考试，师哥精心准备了今年热门的广告营销案例给大家，并且补充了点拨。同时，文中还有预测题给大家！具体内容见下文，大家冲鸭！
大家在留言板补充师哥没写到的年度热点事件，点赞量最高的留言可以获得师哥提供的一份花茶哦~
第一部分
内容营销
1、电影营销
关键词：#啥是佩奇#、#哪吒#
7月26日，国漫《哪吒之魔童降世》正式上映，上映不到一周，凭借口碑传播便成为暑期档电影的一匹黑马。经过全国大范围的点映，该影片获得了豆瓣8.7的高分，在猫眼平台更是达到了9.7分。上映1小时29分钟即实现票房破亿，创下动画电影最快破亿记录。据猫眼实时票房数据显示，截至29日，《哪吒》综合票房已达9.2亿。从7月初《哪吒》就已在全国各大院线点映预热，电影点映的目的是为了扩散受众群体，利用互联网豆瓣、微博等非人际传播的方式形成口碑效应，从而增加影院排片。值得注意的是，在观影完成后，粉丝群自发地进行二次亚文化创作，哪吒仿妆、哪吒头像等次生产品应运而生，官方对优秀的二次创作都进行了积极的回应和辅助传播，无疑更加带动了粉丝们的传播热情。同时，《哪吒》运用自身的IP影响力与年火爆国漫《大圣归来》进行IP联动——如两大国漫进行重新结构化的宣传片制作，给足受众好感，进一步提升受众认知度，最终引爆国漫票房神话。
2、电商直播元年
关键词：#口红一哥李佳琦#
快手、抖音、淘宝直播电商
3、品牌形象建设
关键词：品牌形象
相关案例：
#QQ20年《时光密码》#，#腾讯21周年腾讯公仔厂#
#华为影业#（《悟空》、“手机电影计划”与金鸡百花奖合作设立“新影像·手机影片竞赛”
#上海交大沙雕招生广告#
#哔哩哔哩十周年《干杯》#
#海尔智造拍摄的《夺冠》番外广告#
#饿了么星选好运餐#
#耐克Dreamcrazier#
模拟题
材料题：
年双十一，淘宝直播正如火如荼。李佳琦、薇娅等直播红人每天上千万的直播观看量和带货数据让电商行业和品牌商感到兴奋。除了直播的红人，众多明星也下场加入到电商直播的阵营中。直播又一次因为电商营销站在了舆论的中心。直播电商融合了内容营销、互动营销以及优惠促销等多种营销手段，在李佳琦等人的直播间，大品牌们都摆着队等待主播用巧舌如簧和全网最低价带起一波销售的热潮。
作为直播的信息来源，主播们的个人形象和在直播间的所有言论已经成为吸引粉丝、赢取信任和带货的关键因素。然而职业主播也免不了“翻车”。李佳琦在直播间带货不粘锅结果锅底沾上了鸡蛋；薇娅在直播间给粉丝赠送九阳品牌提供的代言人手办，却对品牌主和粉丝谈起其他明星，询问“是否要换代言人”，引发代言人邓伦粉丝的强烈不满。更有部分中小主播存在夸大宣传的现象。为了规范电商直播行业，11月1日，国家广播电视总局发布通知，要求进一步加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理，既要遵守管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。
请谈谈电商直播的营销逻辑的理解，以及对品牌借助电商直播带货的看法。
第二部分
饥饿营销
关键词：#星巴克猫爪杯#、#优衣库kaws联名#
#优衣库联名款遭哄抢#昨天，优衣库和KAWS联名款的夏季系列上架，发售不到三秒被抢售一空被，于是你就看到了优衣库xKAWS线上秒光、线下疯抢的热搜。其实造成此次哄抢的主要原是Kaws×UNIQLO将是双方的最后一次合作，激发了潮流icon们的情zhuī怀fēng性购买。但商业化宣传推动了KAWS品牌的社会地位赋予，经过社会化媒体（如Instagram、微博）营销的引导和反复的宣传，将KAWS周边产品变为“潮流”符号的代名词（注：此处可用能指所指符号学神话），使得更广泛的消费需求被创造。而这一次消费者对优衣库联名KAWS的疯抢行为，可以视作是当下消费主义又一次极端而畸形的体现。实际上，这早已不是我们第一次见到对某样商品的疯狂抢购，几个月前的星巴克猫爪杯还没摸热乎呢，这社会学的视角来看，纯粹就是商品「拜物教」激发的肾上腺素，再次引爆了消费者的G点。此外,此次哄抢还有另一种可能，那就是优衣库刻意营造一种供不应求的市场氛围（近年来，这种饥饿营销策略大量被应用在产品销售中），让消费者非常明显的感受到相关脱销产品的稀缺信号，因而发生从众效应积极参与抢购。稀缺性商品理论认为，任何一种商品只要不可获得，就会增加其价值，从而传递商品稀缺信号刺激消费者的购买欲望。
模拟题
论述：“限量”二字似乎对消费者有着强大的吸引力，粉色猫爪杯和优衣库的KAWS联名款就曾引起巨大的抢购风潮。结合消费者心理与行为的角度，分析品牌饥饿营销的策略与得失。
第三部分
ip运营
关键词：IP
经典案例：
#故宫#（文创、跨界联名、综艺《上新了故宫》）
#精灵宝可梦#《大侦探皮卡丘》
#网红“苏大强”表情包、拍广告#
模拟题
论述：结合实例，谈谈你如何看IP运营在企业市场营销中的作用。
第四部分
跨界联名
关键词：跨界营销
相关案例：
#大白兔#气味图书馆联名、大白兔奶茶、大白兔冰淇淋
#奥利奥X故宫#
#MACX王者荣耀#
#RIOX英雄墨水#
#皮炎平口红#
#特仑苏X乐乐茶#
#名创优品X漫威##名创优品X故宫#
模拟题
论述：国潮兴起，众多老牌国货走上了年轻化的道路，它们跳出自己坚守的行业领域，与年轻人喜欢的潮牌合作，打造出各种各样有些古怪但又有趣的产品，成功让老牌国货回到大众消费视野。谈谈你对品牌跨界联名的看法。
第五部分
国风国潮
关键词：国风文化
经典案例：
#旺仔牛奶民族罐#
#天猫国潮来了#
#淘宝造物节断桥时装秀#
#华为“鸿蒙”等商标#
#珀莱雅X国家地理#
#完美日记X国家地理眼影盘#
#各种品牌的故宫联名#
模拟题
论述：从中国李宁、回力球鞋，到故宫口红、国家地理眼影……不少国货乘着主流传统文化的东风悄然变身“国潮”。中国文化的代表元素不断与产业结合，成为品牌、产品和消费者的代表符号。请从广告创意与符号等角度，谈谈国潮文化对品牌营销的影响。
第六部分
危机公关
关键词：#奔驰西安利之星4S店事件#
#奔驰女车主哭诉维权#事件炸出了汽车销售行业的内幕，陆续曝光的还有#路虎4S店加收近3万附加费#。正所谓草蛇灰线，伏脉千里。近几年，知名品牌汽车越来越得到消费者认可，时尚紧俏车型成为大众消费者的首选。在网络时代，网上刷票、网络水军评论势不可挡，部分消费者根据互联网或朋友圈推荐、评论选择汽车品牌和车型，客观上加剧了紧俏车型的供需矛盾。销售商抓住消费者从众消费、盲目跟风的心态和急于提车的心理，实施捆绑销售和乱收费行为。在消费者贷款购车时，大量汽车销售商以保险公司、银行要求为由，让消费者必须在4S店指定的保险公司或保险代理机构购买贷款合同中指定的保险项目，获取保险公司返回的保险手续费或佣金。这些“霸王条款”已经成为汽车销售行业的潜规则。相关部门规应当及时作出调整、修改，从顶层设计规范汽车市场监管。目前，北京银监局已对奔驰汽车金融开展调查。
关键词：#格力举报奥克斯#
节日传播、传播仪式观、危机公关、消费主义连日来，格力电器对于奥克斯不合格空调产品的公开举报，引发持续热议。其实，同为空调品牌的格力与奥克斯的恩怨由来已久。而此次举报奥克斯，又一次暴露出目前空调市场竞争的激烈。从去年开始，凭借低价策略，奥克斯在电商市场上的发展非常迅速，不论是零售额份额还是零售量份额，都是提升最快的品牌。正值“大促”品牌节日大促期间，对于格力空调的举报，奥克斯在消费者心目中的美誉度急转直下。互联网时代下，信息传播速度快，对危机公关的处理也提出更高的要求，奥克斯在信息引起社会舆论后迅速展开危机处理，发布相关声明，用民族主义大旗来抵御品牌内斗。奥克斯呼吁，目前中美贸易摩擦下，“民族品牌应携手一致外。”可谓角度刁钻，逻辑清奇，但这一回应消费者并不见得会买账。站在消费者的角度思考，企业之间互相监督，未必会是一件坏事，而同行的举报，反而有利于对行业产品质量、技术以及服务等方面的重视。毕竟，消费者真正想要的是质量过硬的国货产品，而不是想看品牌之间的互斗。
关键词：#杜蕾斯与喜茶联名翻车#
在新媒体时代，受众注意力成为稀缺资源，流量成为线上生存的基本道理。因此，争取曝光机会、提高
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