大师足迹互联网时代对市场营销的影响

年出生于美国的菲利普·科特勒,身上有多个荣誉,他现在是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。

美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员,中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

因为对现代营销学的卓越贡献,因此,他也被成为“现代营销学之父”。

他的人生就像是开了挂似的,目前已经有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院的经济学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。

同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。

服务的企业包括IBM、通用电气、ATT、默克、霍尼韦尔、美洲银行、北欧航空、米其林)、环球市场集团等这些世界顶级企业,同时,写有著作二十余部,畅销世界各地。

许多都被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。

其中,《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。他的《营销管理》不断再版已是第十四次再版,是世界范围内使用最广泛的营销学教科书,该书成为现代营销学的奠基之作,它被选为全球最佳的50本商业书籍之一,许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。

在大多数商业学院的MBA项目中,这本著作是市场营销学的核心教材,它改变了原本主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学,市场营销不仅仅是推销术的华丽版本,和创新一样,它是企业最重要的功能之一。

菲利普·科特勒晚年把事业的重点放在中国,他非常重视中国市场的研究。认为相对于经济平稳发展的欧美国家,中国充满机会。

他每年来中国六七次,为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等国内顶尖公司作咨询。

他的理论深受全世界总裁,营销、经济、管理、教育等各界人士推崇,演讲场面震撼,座无虚席。

优秀企业满足需求,杰出企业创造市场

在菲利普·科特勒之前,市场营销的概念是4P营销组合(product:产品,pricing:价格,place:渠道,promotion:推销),随着市场营销概念的不断拓宽,重新定义4P成为当务之急。

菲利普·科特勒在他的著作中提到:“企业必须积极地创造并滋养市场”。他有一句流传甚广的名言是“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场。”

菲利普·科特勒认为市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在,它能在“赢利的同时满足人们的需求。”

所以他一直试图将有关市场营销的探讨提升到产品与服务之上,他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该“带给人们更多的健康和教育,使人们的生活质量有根本的改观。”

互联网对市场营销概念的影响

菲利普·科特勒在他的《科特勒营销新论》为全方位营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息整合在一起,以换取市场上更大的成功。”

这就需要利用互联网、企业内部网络和外部网络,组合成合作网络以取得发展,它将是全方位的,因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位,不相往来的活动,它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”

营销思想的研究

科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,他的最新研究领域包括:高科技市场营销,城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念,如"反向营销"和"社会营销"等等,被人们广泛应用和实践。

英国权威媒体《金融时报》评价说,菲利普·科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面:

01

在鼓吹市场营销的重要性上,他比任何一位学者或者商业作者做得都多,从而把市场营销从一种边缘性的企业活动,提升成为生产经营过程中的重要工作。

02

他沿着现代管理之父彼得·德鲁克提出的一种趋势继续前进,把企业







































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