荐书
市场营销专业书单--特色书单第二期
新生季活动：特色专业书单
我们从学校图书馆筛选整理出了各类专业的热门书单，都能够在本校图书馆找到翻阅，将在接下来的系列文章为大家推送。尽请期待。
本期文章为大家推荐的是市场营销专业书单。
关于学习市场营销专业的学生，主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。因此我们为大家推荐了一些相关方面的书籍。
书单
巜中国金融市场投资实务》
作者：刘淳
位置：东二楼财经书库
索书号：F.5/
简介：本书主要内容包括:蓬勃发展的中国股权投资市场;早期投资;成长期和并购投资;产业投资案例;资管行业的发展与趋势;机构投资人;债券投资;艺术品投资;资产配置。
巜证券投资基金知识》
作者：基金从业人员资格考试应试指导教材编写组编著
位置：东二楼财经书库
索书号：F.91/
简介：本书共分为十四章,主要内容包括:投资管理基础;权益投资;固定收益投资;衍生工具;另类投资;投资管理流程与投资者需求;投资组合管理;投资交易管理;投资风险管理;基金业绩评价;基金的投资交易与结算等。
巜赢在顾客资产：超竞争环境下的营销新思维》
作者：陈信康
位置：东二楼财经书库
索书号：F.50/
简介：本书的架构从营销的诞生开始,探寻营销理论的发展历史轨迹,试图先为营销战略的产生原因作一个清晰的扫描,分析其产生的历史背景。与此同时,对营销战略的剖析将放在总体的营销环境下展开,以此为营销战略的发展与变化理出一条明确的主线。既然营销活动的基本原则是“适者生存”,说明环境对营销活动的规定性是不容置疑的,什么样的环境就需要有什么样的营销思维,因此,分析当今的环境特征以引出对应的营销新思维应是讨论营销战略的前提
《现代人力资源管理》
作者：主编林力，张建民，陶小龙
位置：东二楼财经书库
索书号：F/
简介：人力资源管理是企业管理的重要内容之一。本书作者在多年教学、研究积累的基础上,将目前国内外人力资源管理的相关理论知识进行了总结,并结合教学与实践要求,配套了相关学习材料。全书共11章,按照概念与战略地位、基础工作、基本职能的逻辑思路介绍了人力资源管理自前期基础工作到后期应用方面的主要知识,并融入了该领域新的研究成果和发展趋势的相关内容。本书结构框架清晰,内容全面且有前瞻性,注重理论与实践应用相结合,注重启发性、教学相长和实际教学需要。
《债券投资实战》
作者：龙红亮
位置：东二楼财经书库
索书号：F.59/
简介：本书以实务操作为途径,详细介绍了我国债券市场的概况、各类债券特点、债券的技术指标、投资组合管理、估值、税收、相关衍生品以及债券投研框架等信息。主要内容包括:我国债券市场揭秘、技术指标的百宝箱等。
巜商业文化八讲》
作者：张文宝
位置：东二楼财经书库
索书号：F/
简介：本书讲述中国古代农业、手工业和商品贸易的繁荣和强大生命力,使得中华文明源远流长。从古至今,发展经济、繁荣社会是历史发展的一个永恒的主题。在不同历史时期,经济发展的原因虽不尽相同,但我们探析中国古代经济发展的共性因素,对今天我们进行的社会主义经济建设仍有重要的现实意义。本书从百工技艺、财政税制、货币金融、农业典籍、传统商贸等方面,对我国传统商业文化进行了解读。
《葡萄酒经济学》
作者：(法)让-玛丽·卡德拜著JEAN-MARIECARDEBAT
位置：东二楼财经书库
索书号：F.82/
简介：本书共为四部分,第一部分和第二部分分别侧重于供求的决定因素和变化。第三部分主要讨论全球竞争中的市场组织和利益相关者的战略。第四部分描述了葡萄酒价格形成的复杂机制,并将葡萄酒的金融化纳入其价格动态的决定因素。
《预见未来商业》
作者：王祚彦
位置：东二楼财经书库
索书号：F71/
简介：在本书中,我们探索了这些行业领袖公司,是如何洞悉自身产品、公司的“核心价值”,进而来布建适合且又创新的“商业模式”,而得以成就号令天下的霸业。而那些无法持续掌握产品、公司的“核心价值”,又遑论会有创新、适当的“商业模式”的公司,就难免走向破败的命运。从这些商业精英中,可以学习到经营事业的远见宏观,创新格局的宽广胸怀,洞察商机的“核心价值”及无与伦比“商业模式”,学习到成为预见未来的商人,学习到成为对人类有贡献的“大商”。
《价值为本》
作者：叶祖容，黄伟明
位置：东二楼财经书库
索书号：F/
简介：本书将针对“同质化、价格战、利润薄”等痛点,帮助企业解决上面所提到的价值问题。未来是“价值”创造利润与财富的时代!原来我们引以自豪的“低成本、大市场、快发展”的时代已经过去,转变的是“高成本、小市场、慢发展”的格局。未来的竞争是从“产品为王”的改变到“顾客体验”;是从企业“硬实力”的转变到企业“软实力”的价值争夺。企业的生命力在于不断地创造价值,而无法解决发展价值的商业模式只会让企业的生命力不断消散。
《微观经济学》
作者：郑享清主编
位置：东二楼财经书库
索书号：F/
简介：本书包括如下内容:第一,通过对消费者行为分析,推导产品的市场需求曲线;第二,从生产和成本的角度,分析厂商的产量最大化和成本最小化行为;第三,根据不同的市场结构,分析产品市场最优产量及其价格的决定。第四,通过对作为要素供给者的消费者和要素需求者的生产者的最大化行为分析,研究要素的市场价格和数量的决定。第五,从产品市场和要素市场的相互关系出发,推导市场的一般均衡条件,并根据帕累托效率标准,分析完全竞争市场的资源配置效率。最后,研究在现实经济生活中出现的市场失灵的现象及其解决办法。
责任与编辑：蔡琪
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