文章市场营销环境宏观篇

文章|第45期

当下是一个“营销”大行其道的年代,品牌、企业、产品,包括个人都在营销而一夜成为网红!所有的商业行为如果没有营销都将陷入“暗无天日”的境地!

说营销,不得不说到一个专业术语那就是,市场营销环境又分为:宏观和微观环境2个部分。今天先说市场营销环境的:宏观方面!

市场营销环境是指:影响和制约企业营销活动的各种外部因素的总合,如:人口、经济、政治、法律等,这些因素是企业不可改变的,既能给企业带来发展机会也可能给企业带来不利影响。

如:人口老龄化,为老年人生活用品的生产提供了巨大的市场,利润丰厚!又比如:国家政策对环保要求越来越高,企业的任何产品都要接受政策对环保的要求和考验,这样必然给企业带来技术上和资金上的难度,如无法很好的解决所面临的情况和问题,企业有关停无法生存的风险。

分析宏观环境不仅能够分析外部环境,还能够识别出企业本身的发展壁垒,未雨绸缪防患于未然,很可惜的是,企业或品牌都忽略了这门“功课”!花重金研发的一款新产品刚问世便由于环保问题即将淘汰,实在是令人惋惜!

这里有一个分析模型提供给大家,用于在企业的经营活动中检索自己的产品和经营活动,这个模型是:PESTEL,这里的每一个字母代表着一个因素。

1、政治因素(political),是指对经营具有实际与潜在影响的政治力量和政策法规等。

2、经济因素(economic),是指整体经济环境的结构、产业布局、资源状况、经济发展水平,以及未来走势等因素。

3、社会因素(social),是指当下社会发展历史,文化传统、价值观、教育水平、风俗习惯等因素。

4、技术因素(technological),是指引起行业、产业革命性变化的发明、专利、和企业生产相关的新技术、新工艺、新材料的出现,以及发展趋势和应用前景。

5、环境因素(environmental),是指产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。

6、法律因素(legal),是指法律法规、司法状况和公民法律意识等。

由于篇幅有限,以上6大因素就不一一举例说明了,企业的经营决策者要善于思考,在一系列的约束中,找出可以利用的突破点,使得约束这一原本不利的因素转化成为对自身利好的因素,并加以利用。

李国华

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